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芙清新“清”年五四主題活動收官，萬余名高校學子在線“清壓”
2022-05-21 14:59 互聯網
隨著“一代人有一代人的長征”這一話題走紅網絡，新一代青年人更為多元的價值觀念、更加堅定的愛國情懷、更有擔當的青春態度正被人們所看見。而這些成長于互聯網時代的大學生們，對傳統文化頗具認同，也愿意支持和陪伴新銳國貨品牌共同成長。與之相對應的是，國貨品牌也以品牌態度和概念架起與青年人群溝通的橋梁，回應每一份少年熱愛。
近日，芙清推出的#新“清”年 靈感就緒#主題營銷活動首發階段正式收官，通過在五四青年節上線”清壓實驗室“創意H5活動，帶動24所高校萬余名學子參與游戲，在傾訴壓力之外，也表達出當代青年的青春態度與美好希冀。作為新銳國貨品牌，芙清在青年節正式上線活動，為這些勇敢堅韌、不斷探索、更具張力的大學生群體發聲，攜手一起清空生活壓力、清零皮膚問題，做當下時代的新”清“年。
多重福利加持，“清壓”青年心事
相較于寄語青年人群的傳統形式，芙清選擇將表達的機會交到高校學子手中，通過”清壓實驗室“創意H5，讓大學生們盡情傾訴生活煩惱、學業壓力、顏值焦慮、就業迷茫等日常生活中的瑣碎心事，并通過點擊巴斯德畢赤IP人物釋放“清能量”，獲得專屬“清壓”祝福。
除了讓大學生群體通過在線傾訴緩解焦慮情緒，芙清還準備了品牌爆品芙清清痘舒緩精華液以及活動定制周邊禮盒作為獎品福利，禮盒內有定制版新“清”年遮陽傘、好運語錄卡套以及芙清藍筆記本，在完成清壓游戲后可隨機參與抽取，為新“清”年們送出兼具顏值與實用的幸運好物~
活動自5月4日正式上線，截至收官共計數萬名學生通過社群、朋友圈、微博話題等社交平臺的多樣傳播形式中參與進來，活動主話題#新清年#話題閱讀量超2500w，收獲校園圈層廣泛關注。而芙清也通過關注青年人群因顏值焦慮產生的負面心理狀態如自信缺失、焦慮憂郁等問題，幫助他們形成正確認知，疏解負面情緒，彰顯不負時代重托的中國青年風采。
聚焦用戶需求，夯實功效基礎
作為專注祛痘領域的功效性護膚品牌，芙清憑借核心成分構筑產品壁壘，持續深化用戶心中行業頭部品牌的認知。而精準把握用戶需求，則是產品一經推出即能引發熱議，收獲用戶自發口碑營銷的基礎所在。
校果研究院發布的《2022大學生春季美妝護膚洞察報告》數據顯示，春季皮膚問題頻發，58.34%的大學生在春季會有長痘煩惱。而大學生群體的祛痘需求，正是芙清選擇針對校園圈層打造#新“清”年 靈感就緒#活動的初衷。一方面，芙清持續鉆研痘肌人群護膚，此前聯合領域專家學者共同推出「痤瘡科普100問」白皮書，旨在為人們提供專業正確的知識科普；另一方面，芙清將清痘舒緩精華液作為福利獎品，通過產品功效幫助學生減輕痘痘困擾，增強品牌好感度與知名度，強化品牌認知。
背靠安德普泰皮膚生態研究院，在基礎研發端有強大支撐，著眼于用戶深度需求，在產品口碑層面獲得諸多好評，精準解讀細分群體情感價值，讓品牌態度得以傳遞。功效性護膚品牌芙清在打磨產品力以外，也在持續對話校園人群。未來，芙清還將以更多年輕化的表達方式，與新時代青年同行共成長。
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